La petite marque qui monte à Hellemmes

Des tee-shirts colorés aux slogans rigolos et au design ludique, des doudous pas classiques en forme de Mlle Zut et de M. Zut : la petite marque créée en 2005 par Lise Chaudot et Sidonie Bencik, continue de faire des ravages dans les cours de récréation. « Cela nous titillait depuis longtemps. Sidonie qui est infographiste textile de formation et a beaucoup travaillé comme styliste accessoiriste en studio, réalisait souvent des petits vêtements pour ses deux filles » confie Lise Chaudot. « Moi aussi je faisais pas mal de petits trucs en couture pour les enfants des amis. Du coup, un jour on a décidé de se lancer ». Les deux copines organisent une vente privée avec quelques petits modèles aux alentours de Noël 2004. « C’était un peu un test et ça a super bien marché ! » se souvient Lise Chaudot. « Très rapidement, on nous a proposé de participer à un événement mode pour le magasin Le Printemps à Lille. On a été pris dans une dynamique et nous avons très vite déposé notre marque ». Depuis les deux jeunes femmes ont intégré la Sarl Scop « Graines d’affaires », une structure proche du portage salarial qui leur permet de tester l’activité en attendant de créer leur propre entreprise en début d’année prochaine.

Et puis « Zut » !

Si le nom de la marque reste un mystère, même pour les deux créatrices, leur mode, elle commence à s’imposer un peu partout dans la métropole et dans le monde entier. « Nous avons plusieurs magasins distributeurs à Lille et dans les environs, un revendeur au Japon et bientôt un aux Etats-Unis » confirme Lise Chaudot. « Pour le Japon, nous avons pris contact avec un Français qui travaille là-bas dans le secteur de la mode pour enfant. Il a été emballé par nos modèles et nous a acheté plusieurs pièces. Pour les Etats-Unis, nous avons chargé une de nos amies de profiter de ses vacances pour démarcher les magasins ». Là encore, la marque a fait mouche puisqu’un premier magasin a commandé plusieurs articles. « Pas encore de quoi jouer les triomphalistes. Nous ne vendons qu’une trentaine de pièces par mois. Mais on y croit et on se donne à fond ». Et avec la nouvelle collection Automne/Hiver qui sera en rayon dès la rentrée, Sidonie et Lise, risquent de récolter pas mal de bons points. Au programme de la saison à venir : des tee-shirts qui se déclinent en violet et en kaki grisé pour les petites filles et les petits garçons, aux messages rigolos. Et toujours en fil conducteur, les personnages de Mlle Zut et M. Zut... D’ailleurs, pourquoi « Zut » ? « Aux enfants turbulents, il faut savoir dire zut histoire de leur tailler un costume sur-mesure » lit-on en préambule sur le site de la marque. « Une ligne amusante qui a tout de suite trouvé son nom parce que zut c’est aussi un mot pour les ratés qui font les meilleures pièces ! ». Tout un programme...

Internet et vente en ligne

Depuis quelques mois, le site internet de la marque permet aussi aux clients d’acheter directement leurs tee-shirts en ligne. « C’était une volonté de notre part. Pour le moment, nous ne pouvons pas envisager de créer notre propre boutique. Cela demanderait un trop gros investissement. Alors, nous avons vite proposé nos articles directement en vente sur notre site. Et ça marche très bien ! ».Dans l’avenir, les deux jeunes femmes espèrent aussi rattraper la saisonnalité. « Nous voulons automatiser au maximum afin de dégager du temps pour la création. Nous avons déjà fait réaliser les 400 pièces de la collection Automne/Hiver au Portugal et dans un petit atelier dans l’Aisne. Nous commençons à mieux connaître les rouages et à se sentir un peu plus à l’aise. Même si c’est toujours difficile d’anticiper l’étape fabrication et le réassort ». Mais les jeunes femmes ont plus d’un tour dans leur sac et signent d’un Z... qui veut dire « Zut » !