Journaliste pigiste à Lille, je vous propose de découvrir mes articles, mes bons plans et mes notes persos.
Espace Mag :: Février 2007
Rencontre avec Fifi Chachnil
« Une lingerie 100 % made in Paris »
Œil glamour, lèvres glossy et pose aguicheuse : à l’heure où les Pin-up font leur come-back, Fifi Chachnil, papesse de la lingerie hyper-féminine, s’est pliée au jeu des questions-réponses. Talons hauts, jupe, chemisier rose à pois noirs et ruban assorti, la créatrice nous a reçu dans sa boutique de la rue Jean-Jacques Rousseau, véritable bonbonnière dans le Ier arrondissement de Paris. Rencontre avec une créatrice qui aime passionnément les femmes...
EspaceMag : Vous avez travaillé avec des artistes comme les Mikado ou Pierre et Gilles au milieu des années 80. Comment êtes-vous finalement venue à la lingerie ?
Fifi Chachnil : Au début, je créais des vêtements pour les garçons et les filles, et il s’est vite avéré que ces costumes étaient très souvent portés le soir ou sur scène ! Ma rencontre avec le duo Pierre et Gilles, a été un tournant décisif puisque j’ai commencé à habiller les artistes qu’ils immortalisaient en photo. J’ai créé des costumes de scène pour les Mikado, Lio, le groupe Niagara, etc. J’étais alors complètement en dehors du système de la mode. Je présentais mes créations en juin, ce qui ne correspond absolument à rien ! Je participais à de grands défilés mais je n’étais vraiment pas dans cette dynamique fashion. Mes tenues étaient un peu exubérantes et correspondaient à un milieu très underground. Alors, un jour, après avoir pris le temps de la réflexion, je me suis dit : pourquoi ne pas créer des dessous ? Cela me permettait, sans me fourvoyer, de conserver cet état d’esprit un peu exubérant, tout en permettant au plus grand nombre de pouvoir porter mes créations. Et la lingerie Fifi est née en 1996...
EspaceMag : Parlez-nous justement de cet univers un peu cocotte et ultra féminin dans lequel vous baignez ?
Fifi Chachnil : A un moment, toujours dans cette idée de se spécialiser, j’ai décidé d’abandonner les garçons et de me consacrer uniquement à l’intimité des filles. Or, quand on revendique quelque chose, il faut le faire haut et fort ! Et j’avais vraiment envie de donner l’occasion aux femmes de revendiquer cette féminité. Alors, quoi de mieux qu’un univers hyper glamour, féminin et fantaisie ?
EspaceMag : Où faites-vous confectionner vos produits ?
Fifi Chachnil : C’est 100 % made in Paris. Voir même 100 % made in Ier arrondissement. Mais là, nous commençons un peu à délocaliser dans le XVIIIe et le VIIe !
EspaceMag : Aujourd’hui, qui sont vos clientes ou clients ?
Fifi Chachnil : Franchement, ma clientèle est très large et hétéroclite. Cela va de la petite fille qui vient avec sa maman à la femme de soixante-dix ans qui cherche une petite camisole pour se couvrir quand elle doit ouvrir la porte. J’ai aussi beaucoup d’hommes, je les trouve vraiment adorables. Ils idéalisent toujours l’être aimé. Il n’est pas rare qu’ils achètent une petite tenue en 36 alors que la personne à laquelle elle est destinée fait du 44 ! Et puis, ils viennent pour des occasions spéciales, me demandent d’envelopper leur petit cadeau dans un œuf de Pâques en chocolat ! C’est vraiment mignon... Alors quand je vois les filles qui se prennent la tête avec des « j’ai trop de sein », « j’ai pas assez de sein », « j’ai trop de fesses », j’ai envie de les rassurer, de leur dire qu’elles sont toujours très belles ! Et que les hommes les aiment comme elles sont...
EspaceMag Fifi Chachnil : Au début, j’avoue que j’avais envie de démocratiser un peu mes créations. C’est vrai que je réalise des produits assez chers et je souhaitais à travers ces partenariats, permettre au plus grand nombre de pouvoir se faire plaisir et de porter ces dessous. J’ai été beaucoup sollicité ces dernières années. On m’a proposé de faire un dentifrice glamour, une voiture glamour et même un produit liquide vaisselle sexy ! Mais, il y a un moment où ne peut pas mettre ce discours à toutes les sauces...
EspaceMag : Vous vous êtes lancée dans la vente sur Internet. Est-ce que cela participe aussi à démocratiser vos produits ?
Fifi Chachnil : Oui, j’avais envie de plus de proximité avec mes clientes. Ce n’est pas parce qu’une femme habite le Limousin qu’elle n’a pas le droit de se faire plaisir en achetant les dessous qu’elle souhaite. Même si quelquefois, ce sont des femmes qui habitent le XVe arrondissement qui se font livrer !
EspaceMag : Et pour la marque Fifi Chachnil dans l’avenir, avez-vous quelques secrets à nous dévoiler ?
Fifi Chachnil : Et bien, je peux déjà vous dire que nous allons déménager et étendre une partie de nos bureaux à New York. Nous avons aussi le projet d’ouvrir une boutique à Londres en 2007 et nous fermerons très certainement celle de la rue Cambon à Paris. Il y a définitivement trop de passage et de camions. Et les filles adorent les magasins en fond de cour pour plus d’intimité...
Fifi Chachnil : Au début, je créais des vêtements pour les garçons et les filles, et il s’est vite avéré que ces costumes étaient très souvent portés le soir ou sur scène ! Ma rencontre avec le duo Pierre et Gilles, a été un tournant décisif puisque j’ai commencé à habiller les artistes qu’ils immortalisaient en photo. J’ai créé des costumes de scène pour les Mikado, Lio, le groupe Niagara, etc. J’étais alors complètement en dehors du système de la mode. Je présentais mes créations en juin, ce qui ne correspond absolument à rien ! Je participais à de grands défilés mais je n’étais vraiment pas dans cette dynamique fashion. Mes tenues étaient un peu exubérantes et correspondaient à un milieu très underground. Alors, un jour, après avoir pris le temps de la réflexion, je me suis dit : pourquoi ne pas créer des dessous ? Cela me permettait, sans me fourvoyer, de conserver cet état d’esprit un peu exubérant, tout en permettant au plus grand nombre de pouvoir porter mes créations. Et la lingerie Fifi est née en 1996...
EspaceMag : Parlez-nous justement de cet univers un peu cocotte et ultra féminin dans lequel vous baignez ?
Fifi Chachnil : A un moment, toujours dans cette idée de se spécialiser, j’ai décidé d’abandonner les garçons et de me consacrer uniquement à l’intimité des filles. Or, quand on revendique quelque chose, il faut le faire haut et fort ! Et j’avais vraiment envie de donner l’occasion aux femmes de revendiquer cette féminité. Alors, quoi de mieux qu’un univers hyper glamour, féminin et fantaisie ?
EspaceMag : Où faites-vous confectionner vos produits ?
Fifi Chachnil : C’est 100 % made in Paris. Voir même 100 % made in Ier arrondissement. Mais là, nous commençons un peu à délocaliser dans le XVIIIe et le VIIe !
EspaceMag : Aujourd’hui, qui sont vos clientes ou clients ?
Fifi Chachnil : Franchement, ma clientèle est très large et hétéroclite. Cela va de la petite fille qui vient avec sa maman à la femme de soixante-dix ans qui cherche une petite camisole pour se couvrir quand elle doit ouvrir la porte. J’ai aussi beaucoup d’hommes, je les trouve vraiment adorables. Ils idéalisent toujours l’être aimé. Il n’est pas rare qu’ils achètent une petite tenue en 36 alors que la personne à laquelle elle est destinée fait du 44 ! Et puis, ils viennent pour des occasions spéciales, me demandent d’envelopper leur petit cadeau dans un œuf de Pâques en chocolat ! C’est vraiment mignon... Alors quand je vois les filles qui se prennent la tête avec des « j’ai trop de sein », « j’ai pas assez de sein », « j’ai trop de fesses », j’ai envie de les rassurer, de leur dire qu’elles sont toujours très belles ! Et que les hommes les aiment comme elles sont...
EspaceMag Fifi Chachnil : Au début, j’avoue que j’avais envie de démocratiser un peu mes créations. C’est vrai que je réalise des produits assez chers et je souhaitais à travers ces partenariats, permettre au plus grand nombre de pouvoir se faire plaisir et de porter ces dessous. J’ai été beaucoup sollicité ces dernières années. On m’a proposé de faire un dentifrice glamour, une voiture glamour et même un produit liquide vaisselle sexy ! Mais, il y a un moment où ne peut pas mettre ce discours à toutes les sauces...
EspaceMag : Vous vous êtes lancée dans la vente sur Internet. Est-ce que cela participe aussi à démocratiser vos produits ?
Fifi Chachnil : Oui, j’avais envie de plus de proximité avec mes clientes. Ce n’est pas parce qu’une femme habite le Limousin qu’elle n’a pas le droit de se faire plaisir en achetant les dessous qu’elle souhaite. Même si quelquefois, ce sont des femmes qui habitent le XVe arrondissement qui se font livrer !
EspaceMag : Et pour la marque Fifi Chachnil dans l’avenir, avez-vous quelques secrets à nous dévoiler ?
Fifi Chachnil : Et bien, je peux déjà vous dire que nous allons déménager et étendre une partie de nos bureaux à New York. Nous avons aussi le projet d’ouvrir une boutique à Londres en 2007 et nous fermerons très certainement celle de la rue Cambon à Paris. Il y a définitivement trop de passage et de camions. Et les filles adorent les magasins en fond de cour pour plus d’intimité...
Publié le 02-02-2007