Ouverture du magasin Celio Club à Euralille

Tour de passe-passe dans la galerie marchande d’Euralille : le magasin Laurent Cerrer - enseigne du groupe Célio - est devenu Célio Club. Objectif : concentrer les forces sur un concept qui fonctionne et fermer progressivement les magasins Laurent Cerrer. Ces derniers souffraient vraisemblablement d’un déficit d’image que les responsables du groupe ont voulu pallier en surfant sur le succès de l’enseigne Célio Rouge et en lançant un nouveau concept : Célio Club. D’office, la boutique avec son large dressing en bois noir plante tout de suite le décor : urbain, classe, chic. « Célio est leader du prêt-à-porter masculin dans le domaine sportswear et casual. Laurent Cerrer s’occupait plus de l’homme « classique ». D’où la décision de réunir les savoir-faire dans un nouveau concept » confie le manager du magasin Cyril Paprocki. Objectif : attaquer le marché du vêtement plus chic et plus classe tout en restant positionné sur du « moyenne gamme ». « Par nos finitions nous flirtons avec le haut de gamme. Mais nos prix sont ceux d’une gamme en dessous. D’ailleurs, ici les réactions ne se sont pas fait attendre. Beaucoup de clients sont agréablement surpris de la qualité de nos vêtements à des prix très accessibles ».

L’urbain chic

La cible de Célio Club ? L’homme entre 25 et 35 ans. L’urbain chic. Le cadre dynamique en quelque sorte. Pourtant, après la fermeture du rayon « ville » chez H&M une des enseignes concurrentes à Euralille, on s’interroge. Est-ce que ce secteur n’est pas réservé à des boutiques plus spécialisées en centre-ville ? « Vous savez, H&M c’est du libre-service non assisté » explique Cyril Paprocki. « Or pour vendre des vêtements « ville », il faut du conseil, de l’écoute. C’est ce que nous proposons chez Célio Club. Ici, lorsque vous entrez dans le magasin, vous êtes rapidement pris en charge par un de nos vendeurs. C’est une approche très personnalisée. D’où l’idée du club Célio, cela suggère un sentiment d’appartenance à une certaine clientèle... » Pour l’instant, Célio Club est encore en phase de découverte. D’ailleurs, la collection Printemps/Eté 2007 a été réalisée en relation avec les équipes de Laurent Cerrer. En revanche, la prochaine collection Automne/Hiver qui sera en magasin dès le mois d’août sera entièrement « Celio Club ».

Côté dressing

Pour accompagner l’homme au gré de ses envies, le vestiaire Celio Club se décline autour de trois collections : Ville, Casual Chic et Clubbing. « Avec Celio Club et Celio Rouge, nous sommes très heureux de pouvoir répondre aux besoins vestimentaires des hommes d’aujourd’hui » explique Véronique Rodriguez, directrice de la communication de Celio. Les nouveaux magasins ont été conçus par l’agence Saguez&Partners comme de véritables écrins dédiés à l’homme : lieux d’élégance mais aussi de convivialité qui proposent « un esprit Club » où chacun peut se retrouver sans souci de formalisme. Pièce maîtresse de l’ensemble, l’immense dressing aux lignes pures en bois foncé constitue le point central des nouvelles boutiques. Un concept qui – aux dires de Cyril Paprocki – attire déjà une importante clientèle...