Au n° 1 Place de la Gare à Roubaix

« Vous n’avez pas froid, j’espère ? Bientôt, nous aurons un tout nouveau chauffage ! ». Cheveux longs, robe noire sur jean et converses, Hélène Boulanger souriante, vous accueille dans son univers. Ici, c’est la sobriété qui prédomine. Sol en béton, murs noir et blanc. La marque annonce directement la couleur. Pas de chichis ! A l’image de sa créatrice, Hélène Boulanger, qui tient plus de la jeune femme bohême que de la diva égocentrique. Un style tout en douceur et harmonie que la styliste distille dans ses tenues. Ici, c’est le casual chic qui prédomine : petits tops féminins en dentelle pour Sue, jeans et longs cache-cœur en mailles pour Sue Elen. « Notre clientèle vient souvent ici pour trouver des choses originales mais accessibles et qu’on peut porter facilement » confie Hélène Boulanger. Installée depuis peu au n° 1 place de la gare à Roubaix grâce au concours d’Innotex, la marque a enfin une vraie boutique-atelier à son nom. « Nous avons franchi un nouveau cap » confie Christophe Boulanger, frère de la styliste, responsable de l’aspect économique et financier. L’aventure Sue Elen ne date pas d’hier. « Nous avions déjà installé le siège de notre société CHB (Christophe et Hélène Boulanger ndlr) au rez-de-chaussée de l’école ESMOD, boulevard du général Leclerc, à Roubaix grâce à la municipalité. Cela nous semblait normal d’ouvrir une boutique ici. En plus, Hélène est une ancienne élève d’ESMOD. La ville nous a mis en rapport avec Innotex et le projet s’est concrétisé ».

Mode business

Tous les deux de formation économique et marketing, Hélène et Christophe n’en sont pas à leurs premières armes dans la mode. Hélène a déjà travaillé comme acheteuse avant de se lancer dans la création et d’entrer à l’école Esmod. De son côté, Christophe avait déjà développé sa propre marque. C’est de ces expériences riches dans le monde du textile qu’est née la marque Sue Elen. « J’ai la double casquette production et création » avoue Hélène Boulanger. « Ce qui me permet d’envisager la mode sous un angle beaucoup plus business. Notre objectif est clairement de vivre de notre marque et pour ça, il faut une gestion très rigoureuse et un sens aigu des affaires. Nous ne pouvons pas nous permettre de ne faire que de la pièce unique ». Les quinze années d’expérience dans le domaine du textile les ont aguerri. Aujourd’hui, le binôme est plus que jamais réaliste. « Il y des impératifs à respecter. Pour tirer six salaires, il nous faut du résultat » explique Christophe Boulanger. Car, six salariés dont deux à mi-temps travaillent désormais pour Sue Elen. Pour faire vivre toute l’équipe, Hélène et Christophe Boulanger parient sur un développement à grande échelle. D’ailleurs, les vêtements sont déjà référencés dans 80 points de vente dans l’hexagone !

Boutique-test

« La boutique, c’est une toute nouvelle aventure. Au départ, notre souci était de savoir si on pouvait remplir le magasin. Finalement, nous sommes rassurés. La collection automne-hiver a très bien marché. Et puis, la boutique nous permet de faire des tests avec des mini-collections. On voit la réaction des clientes, etc. Notre objectif c’est de pouvoir ouvrir à terme une dizaine de boutiques à notre nom en France ou à l’étranger » confie Christophe Boulanger. Pour cela, le tandem de Sue Elen devra tout miser sur une grosse campagne de communication afin de développer sa notoriété. Après avoir travaillé dernièrement avec une grosse enseigne de la distribution et fait la dernière campagne de pub des chaussures André tout semble possible !